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潜丰控股并购老牌服装厂 创立校园文化国潮品牌

发布日期:2020-06-08


近日,潜丰控股集团通过并购重组福建惠安新圣亚服装厂正式进军“新国货”市场。重磅推出「德义智」国潮服饰品牌,利用“国文化”与时尚潮流的碰撞,加之新时代的需求赋予市场及企业的新产品理念,引领开启校园文化国潮服饰2.0时代。


“国潮”始于文化自信的光芒

“国潮”并不是某个特定阶段的产物,而是传统中国文化与现代潮流碰撞的必然结果,是新时代背景下自然而然衍生出来的潮流,是具有独特文化元素的被广大民众认可的市场。它与国家和民族所传承的物质、精神、行为制度等文化及其相关的人、物、技、艺等息息相关。随着故宫文创IP、国际时装大秀的“中国李宁”,国潮引领由“中国制造”到“中国创造”的历史性大转变。国货融入了传统文化的要素,不仅满足了个性化消费的需求,同时建立了一种文化自信,“当产品升级为一种带有国人情怀的产品时,也就不再单纯的是一个产品,而是一种带有理想的存在”,这就是新国货精神。



立足惠安,布局千亿市场


惠安是我国最大的校服产销集散地,拥有校服生产企业近500家,校服产业是惠安县的传统支柱产业。近年来,惠安的校服产业进入高速发展阶段,产销量占据全国60%以上,解决了当地无数人的就业问题。得天独厚的市场环境,让惠安县荣获“中国校服服饰产业基地”之称。

今年5月发布的《中国校服产业白皮书》显示,目前中国有1.89亿中小学生,校服市场需求规模约为1130亿~1250亿,而全国校服生产企业中95%是小微企业。因此,中国校服是一个千亿的大市场,具有庞大的市场潜力,但依旧面临市场分散、竞争力众多、质量参差不齐等问题。

新圣亚服装厂位于福建省泉州市惠安县,拥有20多年生产校园服饰历史背景,优秀的品质把控和渠道管理让具备一定规模的新圣亚服装厂在众多惠安校服生产企业中有着不错的口碑与知名度。随着时代的发展和市场的变革,该厂在夯实主业基础的同时,积极寻求创新发展机遇。


潜丰控股集团并购重组
开启中国校服2.0时代

校服作为一种特殊的服饰,具有其他服装所不具备的教育和文化承载意义。随着中国传统文化的复兴,以及国潮风的趋势之下,如今的中国校服,不仅要体现学生阳光、活力、向上的气质,也要传递国家的民族特色与文化自信。另外,随着校服产业市场化、品牌化运营,行业的规范标准不断完善,以及人们审美力的提升,可以说,中国校服正在打破以往刻板的印象,跨入一个从无到有、从有到优的“中国校服2.0时代”。

潜丰控股的加入,在保持优质的选料、制衣工艺、品控、渠道管理等传统优势的同时,引入了市场定位、品牌重塑、产品设计、渠道拓展、文化内容创造等全新管理运营理念,基于“校园文化、国潮品牌”打造新国货,让传统老牌的校服生产企业全面升级,老树开新花!





潜丰控股集团旗下潜丰教育通过认真、严谨、细致的市场调研,从行业规模、市场前景、学生认知、校园文化、时尚诉求等方面做了整体分析,认为当代年轻人,尤其是在校年轻人在追求时尚潮流、个性化、品质舒适的同时已燃起了对中国传统文化的热爱与自信,无论是商品还是IP,带有传统文化元素的国货已成为了学生们消费追求的新风尚,甚至成为了炫耀消费的主张。因此,推出「德义智」校园文化国潮品牌。

品牌理念与市场运作

品牌名解读
“德义智”,专注“校园文化“的国潮品牌,主打复古运动风,时尚潮流与传统文化结合。「德义智」即“道德、情义、智慧“,透出浓郁的中华传统文化气息。在LOGO的字体设计与图案组合上,主色调为“德(红)、義(青)、智(红)”分别对应中国五行中的“火”、“木”、“火”,德字属火,代表礼仪,象征道德、品德高尚,本意为顺应自然、万物和谐共生;義属木,代表仁,象征慈爱行善,在中国传统文化中是一切生命的中心,是最高的道德原则与标准;智字也属火,是儒家文化"四德"及"五常"之一,象征智慧、不困惑,寓意着处世的理想人格。结合在一起,是希望品牌文化可以带给人们”知礼、重德、行仁、善智“的品行内涵。与此同时融入甲骨文与图腾文化等元素,以传统彰显独特的设计理念和品牌价值。「德义智」的品牌初衷就是传承古老而精深的中华传统文化,通过校服这一载体,打造校园文化的同时,向全世界传递中国的文化自信。

目标群体选择

主打“校园文化”是「德义智」与其他国潮品牌调性差异化的最大亮点。一个品牌之所以被称为潮牌,前提往往是具有自己独特的设计理念和文化,在某种程度上代表和影响着年轻潮流文化的未来。客户希望通过自己所选择的商品风格表达自己的情感诉求或者精神治愈,因此,引入校园生活元素、青春回忆等设计理念是唤醒我们目标客户群体的法宝之一。我们的客户目标是16-30岁热爱潮牌文化的年轻人,同时也包括30-60岁有一定经济实力与社会地位、有强烈文化自信、怀旧复古充满情怀且愿意为“校园文化”买单的人。






产品定位




通过一系列的市场数据与调查经验结果,“好看”是潮牌的最大卖点,颜值既正义。大部分潮牌消费者首先考虑的都是款式样子。“帅”、“酷”是他们对风格最直接的态度表达。与此同时,“质量”和“面料”也占据了较高的选择认知。质量和面料的上乘,穿着体验舒适的潮牌能获得更多的肯定。「德义智」品牌聘请国内最具时尚天赋和潮流敏感度的年轻人担任设计师,他们自身都是潮牌发烧友,同时深入“国文化”层面挖掘设计元素。「德义智」品牌属于中高端服饰品牌,专注于品牌文化、品质、内涵,利用新圣亚老牌工厂的流程管理与品控,采用最优质的面料和工艺将每一件潮牌产品用“工艺品”的价值理念来完成。「德义智」品牌“三不妥协”即:不在质量上妥协、不在舒适度上妥协、不在随波逐流的设计风格上妥协。


市场运作

「德义智」同时将推出潮牌服饰与定制校服两项主营业务,通过自营、代理双管齐下、线上电子商务全通路与线下实体旗舰专卖店结合、国内与国际同时业务开展的形式完成销售渠道的建设。在校服定制方面,将发挥传统渠道优势,针对不同学校管理理念融合文化情怀需求进行个性化校服定制,让学生爱上穿校服。在媒体宣传上,将开设潮牌自媒体矩阵并与时尚、潮牌、商业、服装等媒介合作推广。通过明星及有标志性代表性的客户形象代言配合潮牌、新国货KOL的宣传造势以引爆市场。让「德义智」校服成为校园和大街小巷一道靓丽的风景线。



随着新国货的火热及国潮产品受市场追捧,潜丰控股集团将加大「德义智」品牌的市场投放力度,迅速扩张,带领品牌走出惠安面向全国。2020年拟在福建、江西两地投资增设工厂,并加速国内渠道建设为下一步国际化作充分准备。为贯彻落实集团”专注实业、服务民生“的经营理念,在今年全国”促就业、保民生“的经济基调下,预计工厂的建成将带动当地产业链联动,由于是劳动密集型行业,同时也将吸收大量人员就业以承担企业社会责任。与此同时,配套成立仓储、物流、设计、研发、终端零售等职能机构,带动更多就业机会,有效促进经济发展,成为地区城市发展新动力。




「德义智」品牌即将开启个性定制及创意主题路演活动,在全国范围内开展代理商招募与大规模广告营销活动,敬请关注!