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ETCOM国际珠宝集团亮相迪拜 它真的来了!

发布日期:2019-12-12



导语:2019年10月29日,潜丰投资控股(中国)集团联合著名珠宝品牌周大福集团家族成员周树堂先生以及迪拜商业巨头哈布图尔集团三方共同宣布成立ETCOM国际珠宝集团,并于迪拜召开盛大的品牌发布会。这是潜丰控股集团业务多元化的又一硕果,同时也是集团全球布局新的里程碑。




ETCOM全称ETERNAL COMMITMENT,字面意思是“永恒的承诺”,象征着为珠宝赋予长久流传之深意。ET有天外之物的含义,象征着稀有,COM代表着时尚格调,体现创新与活力。




潜丰控股集团是一家年轻的企业,自成立以来,在集团董事局主席林成海的带领下得到快速发展。集团业务覆盖多个产业,包括置地、教育、大健康、矿产、国际贸易服务等实业投资领域。至于涉足珠宝,这源于机缘和一个初心。


潜丰控股集团掌门人林成海是个不太一样的80后,成熟稳重、善思考,对事业一丝不苟,对生活有着非常高的品质追求,典型的精英主义。像大多数成功男士一样,林成海喜欢收藏手表,除了男人天生对机械的特殊偏好外,他更爱手表的内涵:精湛的技艺、出色的品质、华丽的外表、传承的精神。他相信每一块手表都是有灵魂的,有鲜明的个性,既可以从外表上装饰佩戴者的身份地位形象,又可以在精准的滴答声中衬托表主人深邃的思想。手表是现代人的“珠宝”,它继承了珠宝赋予的本质,拥有同样的属性,就像莎士比亚说过的那样:“珠宝从来不说话,但却比任何物质更能打动人的心”。自然而然,手表、珠宝这一类代表人类最高物质水准和精神享受的物品也长期埋藏在林成海的心中。


2017年,潜丰控股集团成立潜丰国际板块,在“一带一路”的影响下,先后在非洲进行多项投资,其中包括位于纳米比亚共和国的赫那拉矿业。该矿区已探明矿种包括贵金属、铜铅锌、白云岩等,一直以工业建材基础材料出口欧洲。2018年,该矿区又发现钻石及各类宝石矿,由于品质优良、储量大且开采成本低,迅速收到各国际珠宝公司的订单及国际矿业投资公司的合作邀约。起初,集团只是把可供于珠宝制造使用的各类宝石成品、半成品批量卖给珠宝公司,同时接受国际矿业投资合作请求以出让股份的形式吸引更先进的矿业开采企业进行矿区管理。随着时间累积,这些具有首饰、工艺品价值的矿物原材料受到客户的高度好评,订单不断。但无论如何,矿业开采属于第一产业,利润率非常低,而且非常受制于下游客户市场,如何提升利润水平、完善集团上下游产业布局?如何升级矿业资产的产业属性,创造更大的商业空间?这为集团成立自有珠宝集团埋下了伏笔!



在没有接触潜丰控股集团之前,周树堂先生绝不会想到今生还会做珠宝。周树堂先生是周大福珠宝创始人周至元次子,早年对珠宝行业并不感兴趣,无意继承家族事业,将周大福让给自己的姐夫——香港四大富豪之一的郑裕彤打理。周树堂由于大学专业是工程建筑,所以投身建筑行业,管理当时周大福集团旗下地产部门,即如今的新世界地产公司前身雏形。后来由于性格使然,周退出公司,自己开了建筑公司,经过多年经营,创造了数百亿的财富。




谈收藏、谈艺术、谈文化、谈理念,抛掉商业的味道后,二人找到了对“珠宝”的属性共识。周树堂对艺术、文化、收藏的热爱,结合林成海代表时代精英阶层对生活品质追求的全新价值观,两者思想结合将赋予“珠宝”新的理念、新的精神!



在多次与林成海的“思想对话”后,周老对“珠宝”在概念上建立了新的认识,他希望和潜丰控股共同把每一件首饰都像“传家宝”一样去精心打造,将珠宝与收藏艺术文化相结合,通过珠宝文化传承一种理念、一种品质、一种精神,作为非物质文化遗产留给子孙后代。




值得一提的是ETCOM的另一位股东成员:哈布图尔集团(AL HABTOOR),阿联酋迪拜商业巨头、四大商业家族之一,成立于1970年,当今阿拉伯地区最受尊重的企业之一。集团业务涉及酒店服务业、汽车销售与租赁、房地产、工程承包、医疗卫生、全球投资教育以及出版业。集团一直以皇家高端定位形象出现,在迪拜经营多家超豪华酒店及商业购物中心与物业住宅,代理销售世界顶级奢侈品,如跑车、名贵马匹、服饰、珠宝首饰等等。哈布图尔在全球高端商业集团形象非常切合ETCOM的品牌行为。他的加入将给ETCOM带来奢华高贵的内在属性,同时在零售渠道、媒体宣传、全球影响力等方面对珠宝集团产生最直接的影响。



ETCOM珠宝集团在迪拜注册成立,业务范围覆盖全球。之所以选择迪拜,首先是该国的国际化程度非常高,有利于全球业务的开展。其次,迪拜已经成为全球商业最发达的地区之一,作为时尚之都、奢华之都,迪拜本身就是一个品牌,这与ETCOM的高端珠宝品牌形象定位一致。这里汇聚着世界上所有的顶级商业品牌,这里提供的产品与服务都具有国际消费引导风向标的作用。这个城市的特色文化就是敢为天下先,凡事只做第一不做第二,这个城市有太多的No.1--世界最高的建筑、最大的人工岛、最豪华的酒店等等,ETCOM的愿景就是希望在产品与服务、设计与工艺、品质与内涵等做到行业之


ETCOM产品以各类稀有宝石饰品为主,定位高端奢侈品牌,目标客户为世界各国皇室贵族、各界名流精英及高净值富裕消费群体。在与周大福家族成员周树堂先生合作后,将利用周大福的全球设计研发中心为ETCOM提供强大的珠宝设计与工艺制造支持。


潜丰控股、周树堂先生、哈布图尔三方合作将最大限度地发挥各自优势,在上游珠宝原材料、产业资本、产品设计、制造工艺、销售渠道、品牌建设等方面优势互补,形成完整全产业链,为ETCOM提供一切必要的资源准备。











即便在全球范围内面临市场需求不足与消费降级的悲观预期,珠宝行业仍存在巨大潜力。珠宝已经有数千年的历史,过去一直是皇家贵族、巨富商贾最热衷于拥有的奢侈品。它象征着地位与身份、装饰着内在气质的具体表现、体现着品位与追求。目前,高端珠宝依然受世界各国名流精英群体追捧,顶级珠宝品牌成为富裕阶层炫耀式消费的标志。


在大众市场中,未来随着收入水平和消费意识的不断升级,消费者倾向于高端珠宝领域,大众更愿意购买奢侈品牌来表达内心对富裕阶层的渴望,体现与众不同的消费价值观与消费能力。



ETCOM观点认为:一般类消费品市场在未来一段时间内将市场下沉、增加市场渗透以获得更大的客户覆盖率,但珠宝市场可能正好相反。一般中小型珠宝公司由于没有上游原材料资源,缺乏资金与行业整合能力,不能在设计及工艺制作进行大规模投入,导致的结果就是经营品类单一,产品无法升级,竞争激烈不惜要降低利润率做低端市场。而国际一线奢侈珠宝品牌往往具备全球资源整合、品牌塑造、品类创新的能力,走在行业最前沿,主导与引领着消费风向,且其下的客户往往有非常高的品牌认同与忠诚度,具有很强的购买力,对设计与品质有着苛刻的诉求,消费价格弹性很低,因此可以保持非常高的产品利润率。随着市场逐渐成熟,消费者对产品设计工艺、品牌文化内涵理解的进一步加深,资金实力薄弱、品牌形象模糊、产品缺乏特色的低端中小型珠宝企业将面临淘汰,更高端、更具规模、更国际化的大型珠宝集团将成为市场赢家,与此同时,品牌的定位与品类的创新成为珠宝市场角逐的关键。